厦门航空直飞阿姆斯特丹设计稿
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    厦门航空直飞阿姆斯特丹设计稿

    2015年,厦门航空先后开通直飞阿姆斯特丹、澳洲两条直飞航线,航空版图抵达欧洲、大洋洲。

    如何让受众一秒记住航线卖点?在航线的主视觉设计上,团队颇费心思。最后,我们将厦航的传统形象白鹭与欧洲古老童话故事《尼尔斯旅行记》结合,白鹭驮着踏上梦想787航班的旅客,开启梦想旅程,而地球的另一边,是初生的太阳和即将抵达的目的地,完美的将“梦想即达,早安欧洲”的路线概念传达给受众,令人印象深刻。

    安儿乐成长裤首发
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    安儿乐成长裤首发

    安儿乐成长裤首发上市,要怎么包装,才能区别于竞品,有自己鲜明的记忆点呢?

    结合产品1.33元/片的高性价比以及成长裤有别于传统纸尿裤更易于穿脱的特点,我们为这次上市传播活动,穿上了“1块3角裤”。

    在创意表现上,恰逢武媚娘遭广电总局剪胸事件,于是我们也剪掉宝宝胸部以下的部分,以调侃的口吻,展现出一个将纸尿裤套在头上的调皮宝宝形象。在后续的传播上,我们持续强化“1块3角裤”的概念。预判热点,借势《复仇者联盟》,打造 “1块3角裤联萌”。

    小轻芯
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    小轻芯

    小轻芯,恒安集团安儿乐品牌旗下核心产品系列名,目前有薄薄小轻芯和特柔小轻芯两支产品。小轻芯,不只作为产品系列名,同时是该系列产品的核心科技——小轻芯一体编织芯体技术,能带来薄至0.1,吸再多也不鼓包不断裂。

    边界受雇为该产品做tvc创意、拍摄跟进和执行监督。传统的纸尿裤电视广告都在营造温馨活泼的亲子氛围,在亲子互动的画面场景中针对产品功能做解读。为体现小轻芯产品的科技感,同时不失母婴产品的温馨属性,广告片从妈妈的哼唱开始,捕捉沉浸在香甜睡梦中宝宝的⼩手、⼩肉脚、⼩屁股等动⼈细节,调动起观众的情绪。随后快速切入解读小轻芯科技——通过三维特效以微观特写⼊⼿,从超薄芯体内“⾼分子晶体”呈现开始,逐步向外扩张,由内向外,以富有科技感的生长和细致入微的编织等视觉表现手法,将小轻芯尿裤的贴合设计与超薄体验转化为“犹如宝宝的第二层肌肤”般的完美感受。科技演绎结束,镜头缓缓拉出,宝宝依旧沉浸在香甜睡梦中,犹如一切从未发生过。
    安儿乐金装扭扭
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    安儿乐金装扭扭

    安儿乐金装扭扭弹力裤

    TVC——全球宝宝扭起来

    扭扭裤是边界为恒安集团安儿乐品牌拓展“成长裤品类”产品线,从无到有打造出的明星单品。结合宝宝学步期“扭捏学步”的憨态,从产品命名,到产品性能,再到产品形象,以及传播活动,均围绕着“扭”展开。

    本条金装扭扭上市TVC《扭扭篇》 ,边界与恒安远赴伦敦,完成最终的后期剪辑与拍摄,呈现出世界各地,不同肤色,不同年龄段,从爬行到欢跃的宝宝扭扭形象。

    病毒视频——京东首发,我的扭扭裤时尚时尚最时尚。



    边界受邀为恒安集团安儿乐品牌旗下金装扭扭弹力裤打造京东首发创意推广,该产品主打“薄而柔软”,边界从热门网络视频《我的滑板鞋不怕摩擦摩擦》获得创意灵感,联想到柔软的尿裤既是給宝宝的小屁屁带来不怕摩擦的体验,因此创作了“我的扭扭裤不怕摩擦摩擦”的主题推广,用于该产品在京东首发,引发声势和传播。
    你睡了两年
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    你睡了两年

    你睡了两年 睡够了吗

    盼盼双十一
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    盼盼双十一

    盼盼双十一传播活动。助销的同时,希望突破盼盼目前略显沉稳,中规中矩的调性。以更符合年轻人喜好的形象与消费者见面。

    年轻人对感情的渴求与孤独感在光棍节容易被放大。我们从情感出发,利用“备胎”话题,这恰巧与相对主食而言,糕点产品是人在饥饿状态的备胎的功能吻合,同时又能借势电影《备胎反击战》吸引关注。

    在传播中,将产品拟人化身成各种备胎形象,为盼盼定制客服专用表情包,以温情又逗趣的形象和消费者沟通;“你若安好,我备胎到老”、“9.9元把我买了当备胎”让盼盼化身成最充满正能量的备胎,一直陪伴在消费者左右。

    花雨伞
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    花雨伞

    以国际品牌的视觉设计思路打造花雨伞#花样新品#的时尚基因,将眼镜与多样多彩的服饰造型进行搭配,突破国内眼镜行业惯用的实体拍摄的视觉传播思路。有效深化了消费者对花雨伞眼镜“时尚”“多彩”“女性专属”的认知,成功将其打造为一个中高端的时尚女性太阳镜品牌。



    厦航直飞阿姆斯特丹病毒视频
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    厦航直飞阿姆斯特丹病毒视频


    这一次,趁着厦门航空开通阿姆斯特丹、澳洲两大洲际航线之际,我们打算好好的和受众聊聊时间和转机这件事情。

    怎么和这群越来越年轻化的受众沟通才有效?

    左思右想,我们决定摒弃传统作风,来点新尝试。

    VCR要传达的,是中转便利、梦醒即达的差异化优势,而风格上,更多的采用时下流行的扁平化风格,各种网络语言、搞笑段子穿插其中,一不小心,就把受众逗了个乐。

    果不其然,VCR一上线,微博、微信和用户的自发转载,一日视频观看量就迅速突破30,000,成就了一条受众认可的动画微电影。 


    好慷家政
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    好慷家政

    创新模式,颠覆传统家政市场

    品牌诞生初期,虽以互联网新型家政模式迅速扩张市场,但品牌认知尚未成型,仍处于新品牌阶段。通过消费者调研,对品牌重新审视,从无到有树立品牌想象,挖掘品牌核心价值。提出上市传播概念“好慷家政,为改变而来——颠覆你对传统家政的所有想象”,用沟通性的语言及可视化的形象,把好慷与传统家政差异化的四大卖点呈现出来。



    圣大保罗趣猜
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    圣大保罗趣猜

    以品牌理念、产品以及互动形式的社交融合为基本思路,将眼镜与传播热点进行创意性地结合,极大地提升了品牌的互联网口碑声量;一年的运营实现品牌官微从0到上万的粉丝量级突破,自然转发上千条,为品牌在新媒体平台上的行为提供强有力的意识指引。

    QMO双十一
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    QMO双十一

    逆向思维,突出重围

    以逆向思维方式,提出“QMO不过双十一,夜间起义”的传播主题,避开电商双十一营销高峰期,制造冲突话题点,从扎堆的品牌推广中脱颖而出。

    并切中消费者痛点,以网络系列稿列举“双十一三宗罪”,吸引眼球并引起共鸣,形成热点话题,诱发讨论及自发性的传播。
    舒华
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    舒华

    概念创新,打造单机冠军

    通过产品概念与营销的创新,为舒华打造明星产品——阿波罗5号跑步机,并配套终端升级,以及“1公里,1份爱”公益健身跑等整体营销推广,在全国掀起销售热潮,成为当年健身器材行业的单机销售冠军。

    基于“中国奥委会供应商“的合作资源,对舒华品牌进行重新梳理与规划,提炼出“我的奥运级陪练员”的全新沟通形象。以拟人化的品牌角色将奥运融入消费者的运动生活。并为舒华设计了索契冬奥会“中国之家”的亮相展示,及全国终端的奥运主题宣传。
    南靖土楼马拉松
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    南靖土楼马拉松

    与奇迹同行——打造世遗地上的国际精品赛事

    近年来马拉松赛事在全国如火如荼展开,成立于2014年的“马拉松项目小组”以边界在品牌传播领域的丰富经验与各地世遗景区合作,致力于“旅游+文化体验型”涉外精品赛事的打造。2014-2015南靖土楼国际马拉松,2015天津黄崖关国际马拉松,以及恒安集团30周年全国公益跑等项目。赛事前期的定位规划包装,到赛事推广、执行及商务运营,获得选手、地方政府、企业、媒体的多方赞誉。
    安儿乐功夫小孩
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    安儿乐功夫小孩

    从安儿乐核心产品特性出发,宝宝们穿上安儿乐薄尿裤,即刻化身功夫小孩,修炼pp解脱秘籍,让夏日小pp不再受闷热之苦。





    厦门路桥
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    厦门路桥

    找准品牌定位,制造品牌差异

    在一个形象同质化,品牌无内涵的成长发育期市场中,通过对厦门地域特征、政策背景、时代特性、文化研究四大因素分析,提出“中国传统航海文化复兴者”的品牌定位,寻求品牌特有个性及魅力。并挖掘消费者利益,获得生活之外的生活,塑造品牌主张“人生不止在路上”。围绕品牌定位及主张,制定品牌全年传播规划,及针对高端会员策划了不同节点的会员活动。

    游艇展——通过三位一体的品牌核心价值思考模式,对品牌个性、产品利益、消费者需求出发,深度提炼品牌核心DNA ——“体验式”游艇展。第七届游艇展以在音乐岛上办展,作为与竞品的最大区别,故提出 “海·陆·岛三位一体体验式游艇展”作为核心传播点。



    恒安30年
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    恒安30年

    从四个维度进行整合传播

    全年贯穿 “爱·改变生活”的理念,作为与目标消费者情感的链接与共鸣。并从企业形象提升、企业文化建设以及渠道推广、品牌传播四个维度切入,对恒安30周年进行整合传播规划。

    企业形象提升——从30周年logo、vi、传播视觉的设计,到品牌TVC创意及推广投放建议,再到以“百万征标”的噱头向全社会征集集团新标。

    企业文化建设——为激发企业员工的参与感及归属感,策划两档大型员工活动:员工公益跑、员工集体婚礼。其中,公益跑邀请冬奥会冠军侯斌作为活动嘉宾,为活动带来更多的关注度及传播力。

    渠道推广——市场聚焦,锁定学生这一目标群体,寻求有创意、吸引力的活动形式。在校园渠道开展公益性创意市集,强化品牌记忆。以及配合全年各促销节点的活动创意及视觉表现。

    品牌推广——冠名江苏卫视《一站到底》,寻求与企业传播理念最为契合的媒体平台,深度嫁接起企业与年轻人互动交流的桥梁。

    安而康
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    安而康

    尿裤外穿——打造“招牌互动”的公益行为

    围绕“亲孝中国,老有所安”的年度传播主题,以呼吁社会大众对失禁群体的关注,整合品牌方、公益组织、养老院、传播媒体四方资源,共同打造一档尿裤外穿的快闪公益事件。百名学生、护工、广场舞大妈自发参与,并通过线上H5互动方式,引导转发分享,扩大公益事件的社会影响力,提升品牌的口碑效应。
    美家帮
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    美家帮


    洞察消费者痛点,开辟“轻松家装”之外的另一条路

    面对家装品牌层出不穷,品牌同质化严重的互联网市场。边界通过从消费者洞察出发,为美家帮从“轻松家装”的战线中脱颖而出,形成鲜明的品牌占位。提炼“透明装修,不辜负你对家的付出”的品牌主张。并建立一套更具价值感的品牌形象来面对市场,同时深入实地现场,打造品牌旗舰店与施工场所的全新形象。



    安儿乐  职场妈妈
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    安儿乐 职场妈妈

    绽放吧,了不起的妈妈!

    本次活动是以安儿乐品牌为主,联合恒安集团进行的大牌日活动,为抓住中高端消费群体,我们找到这群人:正在职场以及生完宝宝需要重返职场的妈妈们。

    我们发现,有孩子的妈妈们在工作上容易被否定和误解,而事实是生完孩子之后的她们拥有能让工作更得心应手的特质。好妈妈能把工作做更好!联合知名辣妈KOL为这群妈妈发声,打破职场对她们的偏见,并发起妈妈职场绽放计划,提出“全家人的舒适交给恒安,职场就放心去闯”的产品策略,并联合淘工作真正解决妈妈们重返职场的问题。

      
    心相印—舍友节

    心相印—舍友节

           纸巾作为生活中刚性需求品,其购买人群广泛且跨度大。而电商渠道购买纸巾的习惯往往成箱囤货,拼团购买。

           心相印抓住电商渠道人群的购买习惯,聚焦具有“群居”记忆的人群,以群居回忆产生的共情入手,自造专属心相印电商的节日——室友节。


           说到群居,最具有鲜明代表性的就是校园宿舍的记忆,日漫为80-90年代消费者共同记忆。所以此次营销,通过绘制室友关系图来展现室友关系的心心相印。
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边界从一家本土品牌管理公司开始,十四年来,我们的业务涉足广告、互动、公关、社会化营销、电商、投资等领域。时间总在促成变革,无论媒体环境如何,我们始终站在传播的维度思考与解决客户的问题。十二年来,安儿乐超能吸品牌的从无到有、厦航跨州航线的社会化营销,或是O2O家政品牌好慷在家的电商解决方案,我们都以一流的创作让品牌得以持续增进。从严格意义上,我们唯有比客户更专注,才有赢得客户尊重的资格。
 
“人是一座桥梁,而非一个目的”,边界不仅以此定义合作伙伴,也以此定义我们与每一位员工的联系。在对才华横溢保持饥渴的同时,我们将合作精神与推进效率放在首位,您有机会迅速脱颖而出,也有可能无限放大自己的缺点,因此边界的职务分级仅依照能力与责任建立,拒绝任何形式的办公室政治。我们一直努力改进边界的工作环境,虽然离一流相距甚远,但斗西路103号绝对值得您前往,无论远观或是近看:

hr@edgebrand.cn


创意部

美术指导 Art Director

1.创意构思需与文案讨论后呈报创作副总监讨论并形成共识;
2.着重从画面方面的发想创意并负责或监督其具体执行;
3.与文案一起共同确定创意的画面与文字的设计编排;
4.负责执行并指导平面稿、摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品、制作物等其它美术元素之形成及其美术质量;
5.与文案人员一起共同承担对最终作品的责任,签认所有交付完成的作品;
6.所有作品在交客户部/完稿组前必须经由创意副总监或创作总监认可;
7.对设计人员及完稿人员进行美术指导及品质控制;
8.对第三方做出品质要求、沟通和进行品质控制。

设计师 Designer

1.良好的审美;
2.扎实的美术基础;
3.天马行空的创意思路;
4.熟练运用主要的设计软件;
5.对作品品质有强烈的自我要求;
6.3年以上广告创意经验;
7.主动思考及创意能力。

资深文案 Senior Copywriter

1.创意构思需与美术指导讨论后呈报创作副总监讨论并形成共识;
2.着重从文字上考虑创意点的表述,并完成最终的广告文案内容;
3.与美术指导一起共同确定创意的文字及设计编排;
4.与美术指导一起共同承担品管的责任,签认所有交付完成的作品的文字部分,包括标题内文、TVC旁白、广播稿、完稿中的文字;
5.对第三方提出要求进行沟通和品质控制;
6.对文案进行指导;
7.有想法、手快、团队意识好。

品牌部 

客户经理Account Manager
 
1.参与有关品牌的策略发展和建议,能独立完成策略文本的撰写;
2.协助创意部进行作品的提案及售卖,并具备一定的提案能力;
3.与所负责客户品牌的有关直接负责人员建立良好的合作关系;
4.负责指导客户主任的日常工作,如会议简报,工作进度报告等;
5.指导并帮助客户主任提高工作能力及专业技巧;
6.监控并保证工作项目的时间进度;
7.细心、态度诚恳、有耐心和责任心强。 

 
客户主任AE/高级客户主任SAE

1.从事日常的客户联络及基本沟通工作;
2.保证及时的客户联络,信息传递准确;
3.在客户经理指导下能完成工作单、修正卡、会议记录、工作进度报告等基本的工作沟通文件;
4.收集、整理客户以及行业相关信息和数据资料;
5.对广告行业有热情,具备团队合作精神;
6.性格开朗、外向,做事认真,有耐心,有责任感;
7.熟练使用Word、Excel、PPT等办公软件;
8.思维敏捷逻辑性好,表达能力好,有一定写作能力。
 

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    创意部啊啊啊
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